Il fut un temps où les touristes affluaient en Corée et vidaient les magasins de beauté . K-Pop, dramas, idoles : si un produit apparaissait à l’écran, il était en rupture de stock la semaine suivante. C’était excitant… et un peu fou.
Des rues commerçantes de Séoul aux grands magasins suisses
Aujourd'hui, il suffit d'entrer dans un grand magasin en Suisse ou dans une grande chaîne de cosmétiques pour trouver des rayons entiers de produits de beauté coréens . Masques en tissu, essences, lotions toniques, crèmes hydratantes – tout est soigneusement aligné, prêt à être emporté.
À première vue, cela ressemble à une fin heureuse : la K-Beauty a « conquis » le monde. Mais je n’arrêtais pas de me poser des questions :
La question que je ne pouvais ignorer
J'ai grandi en Corée, au sein d'une culture où les soins de la peau ne se limitent pas à l'esthétique, mais consistent à respecter sa peau . Mes proches ne se contentaient pas de demander : « Est-ce que ça fait joli ? » ; ils demandaient : « Est-ce que c'est doux ? Est-ce que c'est bon pour ma peau à long terme ? »
Puis j'ai déménagé en Suisse et j'ai vu mes amies découvrir la K-Beauty avec beaucoup de curiosité… et tout autant de confusion.
Quel produit appliquer en premier ? Cet ingrédient convient-il aux peaux sensibles ? Pourquoi dix étapes ? Et si une star de K-Pop a utilisé cette crème, est-ce que ça veut dire qu’elle me convient ?
Dans tout ce brouhaha, l'essence même de la K-Beauty – la douceur envers la peau – devenait de plus en plus difficile à percevoir.
Pourquoi j'ai créé KKUMIDA – Le Pont
C’est à ce moment-là que KKUMIDA est né dans mon esprit : non pas comme « juste un autre magasin », mais comme un pont .
Un pont entre l'innovation des soins coréens et votre routine quotidienne en Suisse. Un pont entre la tendance et la compréhension. Entre « Je l'ai vu sur TikTok » et « Je sais pourquoi ça fonctionne pour ma peau ».
Je voulais que KKUMIDA donne l'impression d'être cet ami qui a déjà lu toutes les listes d'ingrédients pour vous, testé les produits et qui peut vous dire avec douceur :
Comment nous sélectionnons pour vous
Chez KKUMIDA, nous ne proposons pas tout simplement parce que c'est populaire. Nous examinons attentivement :
- La formule est-elle douce pour la barrière cutanée ?
- Les ingrédients sont-ils conformes aux recherches modernes ?
- Est-ce que ce produit correspond à des valeurs comme le véganisme, l'absence de parfum ou les actifs doux ?
- La texture est-elle efficace dans une vraie routine (matin et soir) ?
- Se combine-t-il bien avec d'autres produits ?
- Est-ce adapté au climat et au mode de vie suisses ?
Lorsque vous choisissez un produit KKUMIDA, nous souhaitons que vous vous sentiez apaisé, et non submergé . Non pas « J’espère que ça marchera », mais « Je comprends pourquoi ce produit pourrait me convenir ».
Redonner tout son sens à la K-Beauty
La K-Beauty n'a jamais été conçue comme une simple tendance. Dans sa forme la plus aboutie, elle représente une philosophie douce et réfléchie de soin de la peau, empreinte de patience, de respect et de curiosité.
Mon souhait est de remettre cette dimension humaine dans chacun des produits que nous partageons avec vous – non pas sous la forme d'une règle en 10 étapes que vous « devez » suivre, mais sous la forme d'une routine flexible et réaliste qui fait du bien à votre peau et à votre vie.
Traversez le pont avec nous
Vous êtes curieuse de découvrir la K-Beauty mais vous en avez assez de tâtonner ? Nous sommes là pour vous ! Explorez notre sélection de produits soigneusement choisis ou commencez par notre court questionnaire sur votre peau pour obtenir une routine personnalisée et adaptée à vos besoins.
Commencez votre recherche de la peau idéale ↗Vous préférez d'abord parcourir notre sélection ? Découvrez-la dans la boutique KKUMIDA ou apprenez-en davantage sur nos valeurs dans « Les six valeurs fondamentales de KKUMIDA » .
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